英特尔老对手又出招，全球份额持续增长

事情发生得并不复杂。简单说，就是市场里的一点小变动，被几家厂商的不同选择放大了，最后变成了这次能看到的份额变化。数据来源是Mercury Research对2025年第三季度CPU出货的统计：台式机市场AMD份额上到33.6%，比之前多了将近5个百分点；服务器端到了27.8%，同比大约多了3.5个百分点。把游戏主机等半定制的芯片剔除后，AMD在x86阵营的总体占比会从30.9%降到25.6%，同比只增加了1.6%。Arm平台也有增长，从10.9%到了11.6%。这些数字摆在那儿，别去硬扭它们。

讲白了，直接推波助澜的有两件事。第一是Intel在入门级移动芯片上的产能收缩。Intel为了把更多产能和资源往下一代高端服务器芯片“Granite Rapids”（Xeon 6）倾斜，把一部分产线用来支援高端产品的生产。结果就是，平价笔记本常用的那批入门级移动处理器货源变紧，笔记本代工厂和品牌短期里找不到Intel的货，于是只能转投AMD或者调整机型配置。看起来只是供货问题，实际上影响的是大量普通消费者——那些买笔记本更多看价格、讲性能价比、不会天天换机的入门用户。说白了，就是谁先把这些用户留住，谁就更容易养成后续品牌忠诚度。

桌面端的增长也不是单纯靠一款新芯片撑起来的。AMD在消费级市场有几档主流型号，足够满足上班族、学生、家庭用户的日常需求；与此同时，它也有高频高核的型号，能吸引需要渲染、剪辑、或者打高配置游戏的用户。整条供应链—从ODM厂到渠道再到电商促销—都开始把AMD机型推多了，厂商出货计划里AMD机器占比提高，电商打折和在地推活动也把销量往上拉。用个更直白的比喻：在台式机市场，卖出的三台里差不多有一台是AMD，这声音不小，足以让桌面市场的格局出现一些裂痕。

服务器端情况有点不一样。这个端口上两边都出了新一代的高端产品，所以大家账面收入还能维持住，出货量却没大幅跳升。Intel在服务器市场总体还是稳占上风，市场份额超过七成，但AMD在高性能机型上拿到更多订单，份额提升的那3.5个百分点说明客户在做机房更新或新增设备时，更愿意在一部分场景里试试AMD。不是所有企业都只看价格，很多采购会把性能、能耗、长远维护成本一起算，某些场景下AMD的性能/功耗比更合适，就被选中了。

再把视角拉回移动板块。报告里显示Intel在移动市场份额仍是主力，数字是78.1%，比去年略增0.4个百分点。但这个总体数字掩盖了结构性变化：高端和中高端型号还以Intel为主，入门级反而出现了空档。厂商在面临Intel缺货时的自然选择，短期让AMD获得了流量和出货。这种变化能不能延续，要看Intel接下来会不会重新调配产能，或者直接在价格和渠道上做补偿。市场不是一锤定音，厂商的每一步动作都会带来连锁反应。

市场上的其他动因也在推波助澜。SoC和嵌入式芯片这一季度出货量下滑，拖累了x86总体出货。出现这个情况有两方面原因：一是年初为了应对关税和贸易不确定性，很多渠道和制造商提前囤货，现在库存在消化，新订单自然少；二是宏观经济氛围偏谨慎，企业和消费者都在观望，采购被延后。库存消化和需求延后这两件事叠加在一起，直接把出货拉低了。

Arm阵营的小幅扩张也值得留意。11.6%的市场份额说明越来越多的轻薄本和嵌入式产品选择了低功耗方案。Arm在续航和散热控制上有天然优势，适合那些电池和散热敏感的设计。家用轻薄本、平板、某些嵌入式设备本来就不需要超高算力，喜欢省电就行。不过别把Arm的增长夸得太神：在兼容性、软件生态和高性能算力上，它还没达到能全面替代x86的地步。现在AMD和Intel合计在市场上仍接近九成，短期内x86的根基没动摇。

还有一点常被忽略：把半定制业务算进去，AMD的整体表现更亮眼。像游戏主机用的定制芯片，这块生意给AMD的出货和营收撑了不少腰。把这些半定制订单去掉，AMD在纯x86传统设备上的占比就会掉下来不少。换句话说，AMD现在的成绩并非单一渠道赢了，而是消费级CPU、服务器CPU、半定制芯片多条线一起发力。对厂商来说，半定制能提供稳定大单，但评判通用计算市场竞争力，还得看桌面和服务器端的可持续表现。

把目光放到那些做出机型调整的厂商上，你会发现他们在短期里都是在算一笔账。一个品牌的产品线里，既有抢眼的高利润高端款，也有靠销量维持品牌热度的入门款。放资源往哪儿，是短期营收优先，还是长期用户培养优先，厂商会根据产能、渠道库存和市场预期调整策略。Intel这次把部分产能投向高端服务器市场，明白是一种权衡：高端服务器毛利高、技术门槛也高，厂商在那还能保持利润和技术领先。但代价是放弃了部分入门用户接触点。放着那群买的多、见的人多的低端用户不管，长远看可能会影响用户习惯的培养，这点很多企业可能都在心里有数，不过短期里得不到货就转向别家，这种小事在市场里很常见。

在零售端也有细节值得关注。电商促销、渠道备货周期和终端陈列都会影响消费者的选择。举个例子：某家连锁电脑卖场，本来准备上架一批搭载Intel入门芯片的低价笔记本，供应链一句话延后，店里手上只剩下搭AMD的机型。销售员会怎么推荐？更便宜或者有促销的机型往往先被拿出来讲，结果就是消费者在不了解芯片架构的情况下，也可能因价格和当下可买到的选项，顺势成了AMD用户。用户习惯就这么被一点点养成，时间长了，数据里就会显现份额变化。

再说服务器采购端，决策流程比较慢，涉及预算、试验、长期运维。一个大型云服务商或企业级客户在选CPU时，不是看一季的供货就全改，他们会先在小规模场景里做测试，比对性能、能耗、兼容性。AMD这次在数据中心里多拿到订单，不只是因为便宜，更多时候是靠在某些工作负载下的能效比和性价比打动了采购方。试验、比较、再放量，这是企业采购常走的路。短时间内看到份额上升，说明这些试验至少有的放大性验证通过了。

去年到今年的库存和订单波动也提醒了整个行业一个常识：供应链一根线的调整，能把最终的市场表现撬动不少。厂商在做产能规划时，既要看眼前的订单，也得预判未来几个季度的需求。盲目把资源朝高端倾斜有利可图，但也可能在低端市场留下真空，被对手填上。反过来，抓住对手留出的空档，有时候带来的不仅是当季销量，还可能是后续几季的渠道信任和用户黏性。

说点个人看到的场景：有朋友在选笔记本，预算不高，门店里销售给她推荐了一台新上架的AMD机型，理由就是“现货多、性能够用、散热还行”。她试用后觉得日常办公和视频会议完全够用，就买了。类似的小决定每天在全国无数门店发生。把这些点点滴滴累起来，就成了市场份额的上升曲线。对厂商来说，最怕的是在消费者最常接触的那一环被对手抢了地盘，哪怕短期看不出来损失，时间一长影响就出来了。

不能不提的是软件和生态环境的影响。x86平台几十年积累的软件兼容和开发习惯不是短时间能被改写的。Arm在轻薄本和嵌入式领域的增长，更多靠的是硬件省电优势和芯片设计吸引；但在专业软件、老牌企业级应用里，x86的兼容性和生态仍然占优势。这也解释了为什么Arm虽然在涨，但距离挑战x86主导地位还有一段路。

最后提一句，数据本身只是一个切面。第三季度的出货统计把一个窗口期的动态记录下来，但市场永远是不停变动的。厂商、渠道、消费者、宏观环境这几股力量在不停博弈，谁做出哪一步调整，都会在下一季的数据里留下痕迹。店里那台当季热卖的AMD机，机房里那批新上架的AMD CPU，这些都是市场上无声的变化，接下来能不能转成长期优势，就看各方接下来怎么走。